• Գլխավոր
  • Հաղորդումներ
    • Թաթուլ Հակոբյանի զրույցը
    • Էլուր
    • Ստվերում
    • Պատերազմի եւ խաղաղության արանքում
    • Ալիքի վրա
    • Տեղ սահմանի մոտ
    • Իրական օրակարգ
    • Կարմիր ժամանակներ
    • Վաղը
    • Չերեւան
    • Ուկրաինա | Պատերազմ
  • Քաղաքականություն
    • Ներքին
    • Արտաքին
    • Հարեւաններ
    • Աշխարհ
  • Մենք
    • Հայաստան
    • Սփյուռք
  • Տնտեսություն
  • Մշակույթ
  • русская редакция
  • մեր մասին
  • գործընկերներ
  • Կապ
Aliq Media Armenia
  • Գլխավոր
  • Հաղորդումներ
    • Թաթուլ Հակոբյանի զրույցը
    • Էլուր
    • Ստվերում
    • Պատերազմի եւ խաղաղության արանքում
    • Ալիքի վրա
    • Տեղ սահմանի մոտ
    • Իրական օրակարգ
    • Կարմիր ժամանակներ
    • Վաղը
    • Չերեւան
    • Ուկրաինա | Պատերազմ
  • Քաղաքականություն
    • Ներքին
    • Արտաքին
    • Հարեւաններ
    • Աշխարհ
  • Մենք
    • Հայաստան
    • Սփյուռք
  • Տնտեսություն
  • Մշակույթ
  • русская редакция
ԱշխարհՔաղաքականություն

Պուտինը պարտվում է PR խաղի պայքարում

aliq 19:15 | 23.03.2022
aliq 19:15 | 23.03.2022
Zelensky & putin

CNN-ի վերլուծաբաններ Բիլ ՄքԳովանը եւ Ջուլիանա Սիլվան, ուսումնասիրելով պատերազմի ընթացքում Ուկրաինայի նախագահ Վլադիմիր Զելենսկու գործունեությունը PR ոլորտում, եկել են այն եզրահանգման, որ «գրիչն ավելի ուժեղ է, քան սուրը», կամ Զելենսկու դեպքում` սելֆ-տեսանյութն ավելի ուժեղ է, քան ռուսական կործանիչ ինքնաթիռը:

Զելենսկին հմտորեն օգտագործում է ժամանակակից սոցիալական մեդիայի եւ հաղորդակցման գործիքները՝ պատերազմի մասին իրական պատմությունը ներկայացնելու աշխարհին: Մարդիկ արագ են ընկալում այն հաղորդագրությունները, որոնք պարզ են, հիշարժան ու ազդեցիկ: Զելենսկու հաղորդագրությունները՝ Twitter-ից մինչեւ ԶԼՄ-ներին տված հարցազրույցները կամ տեսաուղերձները օտարերկրյա խորհրդարաններին, ներառում են այդ երեք չափանիշները:

Ամսվա սկզբում բրիտանական պառլամենտին դիմելիս Զելենսկին մեջբերեց Ուինսթոն Չերչիլին՝ ռուսների դեմ կռվել անտառներում, դաշտերում, ծովի ափին, փողոցներում: Իհարկե, Չերչիլը ժողովրդին դիմել էր ֆաշիզմի դեմ պայքարելու նպատակով: Զելենսկին ազդեցիկ լինելու նպատակով ոչ միայն հմտորեն վերափոխում է բառերը, այլեւ կարողանում է կառավարել իր խոսքի ձայնային ելեւեջները: Սրանք հռետորական արվեստի ընդամենը մի քանի հզոր գործիքներ են, որոնք հաճախ գործում են:

Ուկրաինայի նախագահը քաջատեղյակ է նաեւ դրական մտածողության հզոր ուժի մասին, որը քարոզարշավն ավելի շահեկան է դարձնում: Դրական մտքերն ու խոսքերը խթանում են ուղեղի հատուկ գործունեությունը, որը մարդկանց մղում է գործողության:

Ինչպես Ֆրանկլին Ռուզվելտը, Մարտին Լյութեր Քինգ կրտսերը եւ պատմության մեջ հայտնի այլ հռետորներ, Զելենսկին նույնպես օգտագործում է փոխաբերություններ եւ հզոր պատկերներ, որոնցից մի քանիսն արեւմտյան քաղաքական գործիչներին նույնիսկ ստիպեցին արտասվել նրա ելույթի ընթացքում:

Նա ընտրում է բառեր ըստ լսարանի հետաքրքրության: Օրինակ՝ ԱՄՆ օրենսդիրներին դիմելիս նա, Ռուշմորի լեռան պատկերի ֆոնի վրա վերափոխելով Մարտին Լյութեր Քինգի հայտնի «Ես երազանք ունեմ» բառերը, իր ելույթում պարբերությունները սկսում էր «Ես կարիք ունեմ» արտահայտությամբ: Իսկ ավելի խոր տպավորության համար նա մեջբերեց ինչպես Pearl Harbour-ի, այնպես էլ սեպտեմբերի 11-ի գրոհները` մարդկանց մեջ իր երկրի ցավը զգալ տալու նպատակով:

Նմանապես, Մեծ Բրիտանիայի խորհրդարանում նա մեջբերեց Չերչիլին ու Շեքսպիրին: Իսկ գերմանացիների համար Զելենսկին հղումներ արեց հետհոլոքոստյան արտահայտությանը՝ «Այլեւս երբեք»:

Երկու հակառակորդ առաջնորդները հակադրվում են նաեւ արտաքին տեսքով: Զելենսկին ֆիզիկապես իր ժողովրդի հետ կանգնած է Կիեւի մութ փողոցներում` կանաչ շապիկով ու ռազմական ոճի բաճկոնով: Նա մարմնավորում է համարձակ ապստամբի կերպարը, որն այն զինվորներից մեկն է, ում նա ուղարկում է մարտի:

Պուտինը հագնված է քաղաքական գործչի նման, մեկուսացված է հսկայական կոնֆերանսի սեղանի ծայրում կամ միայնակ ձայնագրվում է հեռուստատեսային ստուդիայում: Զելենսկու տեսանյութերը հաստատակամ են, ժամանակակից եւ իրական: Պուտինը հայտնվում է բեմադրված ու հետամնաց կերպարով:

Պուտինը փորձեց ժամանակակից ոճով դուրս գալ մարդկանց մեջ: Բայց առակն ասում է՝ դուք չեք կարող ծեր արջին նոր հնարքներ սովորեցնել: Նույնիսկ նրա ելույթի հեռուստատեսային տարբերակը կես նախադասությունից կտրվեց, որն, ինչպես ընդունված է ասել, «տեխնիկական պատճառներով» էր:

Պատմությունը բարեհամբույր է համարձակ ու խիզախ մարդկանց նկատմամբ, հատկապես երբ նրանք հակառակվում են տարօրինակ երեւույթներին: Զելենսկին անվախ գործողություններով օր օրի հաստատում է իր ժառանգությունը, մինչդեռ Պուտինը բացահայտորեն հակասում է իր իսկ ստեղծած ուժեղ մարդու հեղինակությանը:

0
FacebookTwitterWhatsappTelegramEmail
նախորդը
Միջին եւ ավագ դասարանների աղջիկներին արգելել են դպրոց հաճախել
հաջորդը
45 ռուս դիվանագետներին կարտաքսե՞ն Լեհաստանից

խմբագրական

1993-ին Լավրովը ՄԱԿ-ում էր, չգիտե՞ր

Ուկրաինա | Պատերազմ

Ռուսաստանը թանկարժեք մահ է սփռում. Դմիտրի Չուբենկո

Promotion Image

Ուկրաինա․ մարդկային պատմություններ

«Պատերազմը ստիպեց արժեւորել կյանքի ամեն ակնթարթը»

լրահոս

  • Ռուսաստանը եւ Ուկրաինան ռազմագերիների են փոխանակել

    21:00 | 04.02.2023
  • Միջնորդի դերի կորուստն անխուսափելիորեն կհանգեցնի սրացման․ ՌԴ քաղաքագետ

    19:08 | 04.02.2023
  • Վիրահայերը պահանջում են առանց քննության քաղաքացիության վերականգնում

    16:16 | 04.02.2023
  • ԱՄՆ-ն առաջին անգամ ռուսական ակտիվներ է փոխանցել Կիեւին

    15:35 | 04.02.2023
  • ՀՀ-ում չարորակ ուռուցքներից մահացության ցուցանիշն աճել է 50%-ով

    13:12 | 04.02.2023

ընտրանի

  • 1

    «Հնդկաստանի հետ ավելի ամուր կապեր հաստատելը կարեւոր է»

  • 2

    Պատերազմական դրվագներ։ Արթուր Միրզոյան

  • 3

    Հարաբերականության տեսություն՝ ըստ «հայրենի» իշխանությունների

  • 4

    Առգրավված ձուկը հատկացվել է խնամքի հաստատություններին

  • 5

    Շարադրություն. Մարիամ Ղուկասյան, «Իմ գյուղը»

Facebook Youtube Email Telegram

արխիվ

Մարտի 2022
Ե Ե Չ Հ Ու Շ Կ
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
28293031  
« Փտր   Ապր »

© 2023 - Բոլոր իրավունքները պաշտպանված են ՀՀ Օրենսդրությամբ: Ձևավորումը Ալիք Մեդիա