• Գլխավոր
  • Հաղորդումներ
    • Թաթուլ Հակոբյանի զրույցը
    • Էլուր
    • Ստվերում
    • Պատերազմի եւ խաղաղության արանքում
    • Ալիքի վրա
    • Տեղ սահմանի մոտ
    • Իրական օրակարգ
    • Կարմիր ժամանակներ
  • Քաղաքականություն
    • Ներքին
    • Արտաքին
    • Հարեւաններ
    • Աշխարհ
  • Մենք
    • Հայաստան
    • Սփյուռք
  • Տնտեսություն
  • Մշակույթ
  • русская редакция
  • մեր մասին
  • գործընկերներ
  • Կապ
Aliq Media Armenia
  • Գլխավոր
  • Հաղորդումներ
    • Թաթուլ Հակոբյանի զրույցը
    • Էլուր
    • Ստվերում
    • Պատերազմի եւ խաղաղության արանքում
    • Ալիքի վրա
    • Տեղ սահմանի մոտ
    • Իրական օրակարգ
    • Կարմիր ժամանակներ
  • Քաղաքականություն
    • Ներքին
    • Արտաքին
    • Հարեւաններ
    • Աշխարհ
  • Մենք
    • Հայաստան
    • Սփյուռք
  • Տնտեսություն
  • Մշակույթ
  • русская редакция
ԱշխարհՔաղաքականություն

Պուտինը պարտվում է PR խաղի պայքարում

aliq 19:15 | 23.03.2022
aliq 19:15 | 23.03.2022
Zelensky & putin

CNN-ի վերլուծաբաններ Բիլ ՄքԳովանը եւ Ջուլիանա Սիլվան, ուսումնասիրելով պատերազմի ընթացքում Ուկրաինայի նախագահ Վլադիմիր Զելենսկու գործունեությունը PR ոլորտում, եկել են այն եզրահանգման, որ «գրիչն ավելի ուժեղ է, քան սուրը», կամ Զելենսկու դեպքում` սելֆ-տեսանյութն ավելի ուժեղ է, քան ռուսական կործանիչ ինքնաթիռը:

Զելենսկին հմտորեն օգտագործում է ժամանակակից սոցիալական մեդիայի եւ հաղորդակցման գործիքները՝ պատերազմի մասին իրական պատմությունը ներկայացնելու աշխարհին: Մարդիկ արագ են ընկալում այն հաղորդագրությունները, որոնք պարզ են, հիշարժան ու ազդեցիկ: Զելենսկու հաղորդագրությունները՝ Twitter-ից մինչեւ ԶԼՄ-ներին տված հարցազրույցները կամ տեսաուղերձները օտարերկրյա խորհրդարաններին, ներառում են այդ երեք չափանիշները:

Ամսվա սկզբում բրիտանական պառլամենտին դիմելիս Զելենսկին մեջբերեց Ուինսթոն Չերչիլին՝ ռուսների դեմ կռվել անտառներում, դաշտերում, ծովի ափին, փողոցներում: Իհարկե, Չերչիլը ժողովրդին դիմել էր ֆաշիզմի դեմ պայքարելու նպատակով: Զելենսկին ազդեցիկ լինելու նպատակով ոչ միայն հմտորեն վերափոխում է բառերը, այլեւ կարողանում է կառավարել իր խոսքի ձայնային ելեւեջները: Սրանք հռետորական արվեստի ընդամենը մի քանի հզոր գործիքներ են, որոնք հաճախ գործում են:

Ուկրաինայի նախագահը քաջատեղյակ է նաեւ դրական մտածողության հզոր ուժի մասին, որը քարոզարշավն ավելի շահեկան է դարձնում: Դրական մտքերն ու խոսքերը խթանում են ուղեղի հատուկ գործունեությունը, որը մարդկանց մղում է գործողության:

Ինչպես Ֆրանկլին Ռուզվելտը, Մարտին Լյութեր Քինգ կրտսերը եւ պատմության մեջ հայտնի այլ հռետորներ, Զելենսկին նույնպես օգտագործում է փոխաբերություններ եւ հզոր պատկերներ, որոնցից մի քանիսն արեւմտյան քաղաքական գործիչներին նույնիսկ ստիպեցին արտասվել նրա ելույթի ընթացքում:

Նա ընտրում է բառեր ըստ լսարանի հետաքրքրության: Օրինակ՝ ԱՄՆ օրենսդիրներին դիմելիս նա, Ռուշմորի լեռան պատկերի ֆոնի վրա վերափոխելով Մարտին Լյութեր Քինգի հայտնի «Ես երազանք ունեմ» բառերը, իր ելույթում պարբերությունները սկսում էր «Ես կարիք ունեմ» արտահայտությամբ: Իսկ ավելի խոր տպավորության համար նա մեջբերեց ինչպես Pearl Harbour-ի, այնպես էլ սեպտեմբերի 11-ի գրոհները` մարդկանց մեջ իր երկրի ցավը զգալ տալու նպատակով:

Նմանապես, Մեծ Բրիտանիայի խորհրդարանում նա մեջբերեց Չերչիլին ու Շեքսպիրին: Իսկ գերմանացիների համար Զելենսկին հղումներ արեց հետհոլոքոստյան արտահայտությանը՝ «Այլեւս երբեք»:

Երկու հակառակորդ առաջնորդները հակադրվում են նաեւ արտաքին տեսքով: Զելենսկին ֆիզիկապես իր ժողովրդի հետ կանգնած է Կիեւի մութ փողոցներում` կանաչ շապիկով ու ռազմական ոճի բաճկոնով: Նա մարմնավորում է համարձակ ապստամբի կերպարը, որն այն զինվորներից մեկն է, ում նա ուղարկում է մարտի:

Պուտինը հագնված է քաղաքական գործչի նման, մեկուսացված է հսկայական կոնֆերանսի սեղանի ծայրում կամ միայնակ ձայնագրվում է հեռուստատեսային ստուդիայում: Զելենսկու տեսանյութերը հաստատակամ են, ժամանակակից եւ իրական: Պուտինը հայտնվում է բեմադրված ու հետամնաց կերպարով:

Պուտինը փորձեց ժամանակակից ոճով դուրս գալ մարդկանց մեջ: Բայց առակն ասում է՝ դուք չեք կարող ծեր արջին նոր հնարքներ սովորեցնել: Նույնիսկ նրա ելույթի հեռուստատեսային տարբերակը կես նախադասությունից կտրվեց, որն, ինչպես ընդունված է ասել, «տեխնիկական պատճառներով» էր:

Պատմությունը բարեհամբույր է համարձակ ու խիզախ մարդկանց նկատմամբ, հատկապես երբ նրանք հակառակվում են տարօրինակ երեւույթներին: Զելենսկին անվախ գործողություններով օր օրի հաստատում է իր ժառանգությունը, մինչդեռ Պուտինը բացահայտորեն հակասում է իր իսկ ստեղծած ուժեղ մարդու հեղինակությանը:

0
FacebookTwitterWhatsappTelegramEmail
նախորդը
Միջին եւ ավագ դասարանների աղջիկներին արգելել են դպրոց հաճախել
հաջորդը
45 ռուս դիվանագետներին կարտաքսե՞ն Լեհաստանից

խմբագրական

Թարս աճած ժողովրդավարություն

Promotion Image

Ուկրաինա․ մարդկային պատմություններ

Կացարանում 200 մարդ կա, նույնիսկ ջուր չունենք

լրահոս

  • Քաղաքացիություն 14 անձի՝ բացառիկ ծառայությունների համար

    17:44 | 07.07.2022
  • Տարկետում ունեցողների զորակոչի տարիքը 1 տարով կհետաձգվի

    17:15 | 07.07.2022
  • Երկու մեդալ «Բարեկամության գավաթ» մրցաշարում

    16:46 | 07.07.2022
  • Նոր ցուցադրություն «Գաֆեսճյան» արվեստի կենտրոնում

    16:19 | 07.07.2022
  • Որոշ օրինախախտներ պատժախցում չեն պահվի

    15:54 | 07.07.2022

ընտրանի

  • 1

    Հայկն ու Բելը մարզական ասպարեզում

  • 2

    Լարսը բացվում-փակվում է, ծիրանը՝ փչանում

  • 3

    «Միջազգային» գյուղ՝ տեղական խնդիրներով

  • 4

    Կարակալպակստանի կարգավիճակում փոփոխություն չի մտցվի․ Միրզիոեւ

  • 5

    Ինչո՞ւ են մարդիկ դավաճանում հայրենիքը

Facebook Youtube Email Telegram

արխիվ

Մարտի 2022
Ե Ե Չ Հ Ու Շ Կ
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
28293031  
« Փտր   Ապր »

© 2022 - Բոլոր իրավունքները պաշտպանված են ՀՀ Օրենսդրությամբ: Ձևավորումը Ալիք Մեդիա